在“互聯網+”的背景下，大數據能為消費者、品牌方和印包企業帶來什么？通過大數據平臺，消費者可以直接參與品牌商眾多線下活動得到實惠與折扣，品牌方在幾乎不增加成本的情況下，可實時獲取市場分析所需數據，獲得可評估當前市場活動投入產出比的報告，為品牌策劃活動提供參考。印包企業則是大數據的管理者，搭建品牌方與消費者溝通的橋梁，成為供需關系的整合者。而這項消費者大數據業務的秘密武器則是可變二維碼。
對品牌客戶而言，廣告載體主要集中在電視、平面海報、新媒體等，往往忽略了包裝這一天然的廣告載體，而通過可變二維碼技術可將這一天然廣告進行優化改造。將原本僅僅是為防偽、溯源而印的二維碼，融入可變二維碼、虛擬現實、增強現實、圖像識別的全新技術以及定位功能、文本或圖像資料等，將賦予包裝更多可能。
當這一技術應用于品牌營銷活動的印刷品時，消費者掃碼后，包裝便成為一種會替品牌方講故事的全新廣告載體，與消費者進行更多交互，提高消費者的購物體驗。同時，品牌方也可以實現數據采集與分析，能更直觀了解消費者對營銷活動的反饋，并且通過系統自動透析并加以邏輯判斷后進行個性化內容的二次推送。借此，品牌方可以在線下更加精準地拓展市場。
不難看出，這種可變二維碼突破了印包企業的局限，也成功地將品牌包裝打造成全新“利器”。善用這把“利器”，可以令印刷包裝服務真正發生質的變化，讓產品包裝產生附加值，為品牌排憂解難，為營銷增值。
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